설목형님, 현대예술의 본질을 담은 대가

“설목형님(Kevin Allocca)”, 그 이름을 처음 들어도 유튜브를 좋아하는 사람이라면 한 번쯤은 들어봤을 것이다. 자신이 유튜브의 ‘트렌드 매니저’로 일하면서 2005년부터 지금까지 유저들이 업로드한 영상을 관찰하고 분석하며, 어떤 영상이 유명해지고 어떤 영상이 랭킹에 올라가는지 따져본다. 또한 이런 데이터를 바탕으로 유튜브에서는 어떤 영상이 성공할 수 있는지 분석한다.

그렇다면 설목형님은 어떤 사람일까? 그의 경력과 업적에 대해 살펴보자.

1. 설목형님의 개인적인 정보와 경력

– 이름: 케빈 알로카(Kevin Allocca)
– 생년월일: 1984년 1월 14일
– 국적: 미국
– 직업: 유튜브의 ‘트렌드 매니저’

케빈 알로카는 1984년 미국에서 태어나, 미국 세인트 알란 대학교(Saint Anselm College)에서 미디어 스터디를 전공했다. 졸업 후 첫 직장으로 매굽 매거진(Gawker Media)에 입사하여 이후 4년간 다양한 역할을 수행했다.

2011년에는 구글(Google)에서 유튜브 트렌드 매니저로 입사하였다. 그 후 증가하고 있는 비디오 시청량과 컨텐츠 생산량을 분석하고, 그것에 대한 신규 성장 상황을 관찰하며 대응하는 것을 주 업무로 하고 있다.

2. 설목형님의 활동

2.1. TED 강연

설목형님이 이제까지 가장 유명한 활동 중 하나는 2011년 2월에 열린 TED(Technology, Entertainment, Design)에서의 강연이다. 이 강연은 “Why Videos Go Viral(왜 동영상이 바이럴하게 퍼질까)”라는 제목으로 진행되었으며, 이를 통해 설목형님이 직접 분석한 바이럴 홍보컨텐츠에서 발견한 실제 특성들을 설명하면서, 모든 유저, 브랜드, 어드버티저들이 이용할 수 있는 가이드라인을 제시하였다.

2.2. 책

설목형님의 책 ‘Viral Video(바이럴 비디오)’는 바이럴 컨텐츠의 특징과 동영상이 퍼지는 이유, 그리고 효과적인 비디오 마케팅 전략 등에 대한 이야기가 담겨 있다. 설목형님이 TED에서 발표한 내용과 책에서 언급한 것은 거의 비슷하다.

3. 설목형님의 업적

3.1. ‘강남스타일’의 성공

‘강남스타일’은 유튜브 상 설정한 ‘좋아요’를 누적한 수가 10억 회를 넘긴 대표적인 바이럴 컨텐츠 중 하나로, 전 세계적으로 대획을 일으킨 곡이다. 설목형님은 이곡이 바이럴한 이유에 대해 다음과 같이 이야기한다.

“강남스타일은 그 자체로는 오늘날 가장 평범하고 무해한 대화를 나누는 것과 같았다. 영상의 매력은 소재와 같은 것에 있다. 노래 자체는 그리 좋은 것은 많지 않지만, PSY의 춤과 감정이 전해지는 부분이 매력적인 요소였다.”

3.2. ‘하이바이 마마’의 눈부신 성공

한국계 뉴욕인인 턴업 코미디(TurnUp Comedy)의 창립자인 김홍네와 공동으로 2013년 들어 다수의 인기 비디오를 생산하면서, 성장하는 캐나다의 유튜버 ‘만다리하니(FouseyTUBE)’와 함께 참여한 ‘하이바이 마마’는 국제 언론에도 대규모로 홍보되었다.

3.3. 여러 SNL 디지털 단편 촬영

2013년, ‘어 새트데이 나잇 라이브(SNL)’에서 유명한 디지털 단편을 촬영해, 사실상 전체 시즌의 대부분의 수익을 창출하였다. 이들 비디오 대부분은 설목형이 된다.

FAQ

1. 설목형님이 어떤 분야에서 주로 활동하고 있나요?

설목형님은 유튜브의 트렌드 매니저로서, 비디오 시청량과 컨텐츠 생산량을 분석하고, 그것에 대한 신규 성장 상황을 관찰하며 대응하는 것을 주요 업무로 하고 있습니다.

2. 설목형님이 가장 특출난 업적은 무엇인가요?

설목형님이 가장 유명한 업적으로는 2011년에 열린 TED에서의 강연과, 책 ‘Viral Video(바이럴 비디오)’의 저자로 활동하면서 바이럴 컨텐츠의 특성과 비디오 마케팅 전략 등에 대해서 이야기한 것이 있습니다.

3. 설목형님이 분석해본 대표적인 바이럴 영상에는 어떤 것이 있나요?

설목형님이 분석해본 대표적인 바이럴 영상으로는 ‘강남스타일’과 ‘하이바이 마마’가 있습니다. 또한 SNL 디지털 단편도 성공적으로 촬영하였습니다.

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